La Duma Estatal de Rusia ha realizado enmiendas a la ley existente "sobre publicidad". Según él, la publicidad de bebidas alcohólicas estará prohibida no solo en los medios, sino también en Internet. Naturalmente, tales cambios conllevarán ciertas consecuencias tanto para los productores de bebidas alcohólicas como para los medios de comunicación.
Los iniciadores de tales enmiendas a la ley fueron los diputados Sergei Zheleznyak e Igor Rudensky. Fueron ellos quienes presentaron una propuesta para prohibir por completo la publicidad de bebidas alcohólicas en todos los medios de comunicación, incluidas las publicaciones periódicas, así como en Internet.
La ley modificada "sobre publicidad" entrará en vigor el 23 de julio de 2012. Sin embargo, la ausencia total de publicidad de bebidas alcohólicas, los rusos podrán notar solo a partir del 1 de enero de 2013; a partir de este día, todos los contratos para la promoción de dichos productos, concluidos este año entre representantes de los medios de comunicación, Internet y compañías de bebidas alcohólicas., se cancelan.
Según los expertos, tales cambios traerán pérdidas a los medios de comunicación por varios miles de millones de rublos, porque la publicidad de bebidas alcohólicas es uno de los artículos más extendidos y rentables. Los sitios que se proporcionaron exclusivamente mediante la colocación de anuncios de productos alcohólicos en sus páginas sufrirán especialmente con la nueva factura. Muchos de ellos simplemente dejarán de existir.
En cuanto a los productores de bebidas alcohólicas, sus pérdidas por las nuevas enmiendas a la ley serán mucho menores. Será más difícil para todas las empresas jóvenes y desconocidas, que ya no podrán declararse a sí mismas ni a sus productos a través de la publicidad en los medios de comunicación e Internet. Sin embargo, pueden apostar por aquellos consumidores que, a la hora de elegir un producto, se guían más por su coste que por la famosa marca. Y los productos de empresas populares se venderán en el mismo volumen, ya que sus productos ya se han establecido en el mercado.
La nueva ley es especialmente bien recibida por los narcólogos rusos. En su opinión, la falta de publicidad de productos alcohólicos en los medios de comunicación reducirá el consumo de alcohol en el país y ayudará a llevar una vida sobria a quienes de manera deliberada y con gran dificultad dejaron las bebidas alcohólicas.
