Con el desarrollo de las relaciones de mercado, el papel de la publicidad aumenta, se convierte en uno de los factores determinantes en el desarrollo de la empresa. El nivel de ventas de bienes, el grado de popularidad de los servicios depende de la publicidad.
Es incorrecto percibir la publicidad como una herramienta de marketing; también es un medio de comunicación, un método de comunicación entre una empresa y un consumidor. Esta función de la publicidad se llama comunicativa.
Propiedades publicitarias
La publicidad es un fenómeno socioeconómico complejo que tiene un contexto social y tiene muchas conexiones con diversas esferas de la actividad humana: con la economía, la política, el detalle público, la religión, etc.
La publicidad tiene un alto nivel de influencia, influye en la opinión pública, determina el modelo de comportamiento. Al mismo tiempo, la publicidad actúa como fuente de información, forma contactos entre personas y controla el proceso de comunicación. Estas oportunidades publicitarias se denominan comunicativas. La función de comunicación social de la publicidad se utiliza en el proceso de influir en el destinatario. En este caso, la publicidad tiene propiedades informativas, pragmáticas, expresivas y gerenciales. En base a esto, la publicidad puede verse como un área única de interacción de información. La publicidad sirve como medio de comunicación entre diferentes públicos en función de los objetivos del anunciante.
Comunicación publicitaria
Para una comprensión completa de la interacción, considere el esquema de comunicación publicitaria. Los principales elementos de la comunicación social son: codificación y retroalimentación: las características de estos elementos están determinadas por los objetivos de la publicidad y las características del público objetivo.
El papel más importante de la comunicación social de la publicidad pertenece al destinatario de la publicidad, es decir, su destinatario. Una herramienta de comunicación es un llamamiento, mensaje o mensaje incrustado en un anuncio. La fuente de comunicación o inductor es el anunciante: el anunciante. Conseguir el efecto publicitario deseado se caracteriza como un contacto publicitario. La codificación de la comunicación publicitaria es el proceso de transmitir una idea transmitida a través de texto, símbolos, imágenes.
Los medios de circulación de la comunicación publicitaria pueden ser tanto verbales como no verbales. Los medios verbales incluyen tratamiento textual o verbal. La publicidad directa y las estrategias publicitarias suelen distinguirse. La publicidad directa es un proceso en el que el remitente se dirige directamente a los destinatarios. La estrategia publicitaria se basa en el principio de apelación indirecta al destinatario, a través de líderes de opinión.
