A menudo, en las páginas de revistas brillantes, especialmente donde se colocan anuncios coloridos, puede encontrar una muestra de perfume o crema, lápiz labial o mascarilla. Esta es una agradable sorpresa, especialmente si se tiene en cuenta que todo es gratis, ¡doblemente agradable! Mientras tanto, la colocación de sondas es una táctica de marketing muy específica y uno de los tipos de publicidad y promoción de productos más exitosos en el mercado de consumo.
Pegar sondas como truco publicitario
La publicidad en la industria de la impresión se ha convertido durante mucho tiempo en uno de los métodos más eficaces para promocionar productos. Además de la impresión en color, las pestañas de varios folletos y folletos publicitarios se utilizan con éxito. La esencia de estas y otras técnicas es transmitir información al comprador sobre un nuevo producto, dar un impulso adicional a la venta de marcas ya conocidas o crear una imagen positiva para el fabricante. Pero la publicidad mediante la inserción de sondas es mucho más eficaz.
Por lo general, las muestras de productos químicos domésticos, perfumes o cosméticos y productos para el cuidado del cuerpo se pegan en revistas. Con menos frecuencia, también se pueden pegar muestras de otros productos, por ejemplo, discos de computadora con una versión de prueba de un programa de computadora, un juego o con una grabación de una clase magistral que anuncia algo.
Una de las reglas para pegar una sonda es colocarla en la misma página que el anuncio de ese producto. Al mismo tiempo, la sonda debe estar pegada de tal manera que no cubra la información contenida en la publicidad impresa. Se le asigna un pequeño lugar especial. Para pegar la sonda, se utiliza un pegamento especial con pegajosidad residual. Le permite separar fácilmente la sonda sin romper la página. También debe tenerse en cuenta que todas las sondas están pegadas a mano.
Ventajas de las sondas de revistas sobre otros anuncios
La promoción exitosa de productos mediante la colocación de sondas en revistas se basa en la psicología humana. Como parte de diversas promociones en grandes tiendas de perfumería o cosmética, también se ofrece a los clientes el uso de muestras de perfumes o, por ejemplo, esmaltes de uñas sobre ellos mismos. Y este anuncio funciona. Pero esto es lo que debe hacer si el fabricante promueve una crema corporal o un champú, o una nueva mascarilla facial, que deberá lavarse después de la aplicación. ¡Es raro que una mujer quiera participar en una promoción para quitarse el maquillaje durante el día o lavarse el pelo! Es muy diferente cuando una muestra cae en sus manos en un ambiente hogareño relajado.
El muestreador también es atractivo porque muy a menudo uno u otro producto no se compra debido a su costo bastante alto. La inserción de la muestra permite al consumidor probar los productos de forma gratuita, como bonificación a la compra de su revista favorita. Al final, tanto el fabricante del producto anunciado como el editor de la revista ganan.
La ventaja de las sondas es también que dicha publicidad no impone el producto al consumidor, dejándolo con la opción de probarlo o no.
