El problema de la imagen se ha actualizado debido a las crecientes alternativas a la elección de bienes, servicios o partidos y líderes políticos. Una imagen eficaz es fundamental para cualquier tipo de negocio.
La imagen de un líder se puede definir como cierta forma de reflejo de un objeto a los ojos de los ciudadanos. Tiene una serie de características y se fija en forma de estereotipo.
Orígenes históricos del término "imagen"
Oficialmente, la ciencia de la imageología apareció solo en los años 90. Una de sus definiciones es la ciencia de cómo complacer a la gente. Sin embargo, la gente estaba interesada en el problema de formar una imagen positiva incluso en la antigüedad. Entonces, anteriormente, esto se expresó en la tradición de asignar hermosos nombres a los gobernantes: Felipe el Hermoso, Yaroslav el Sabio, Ricardo Corazón de León. Durante el reinado de Isabel Petrovna, existió la censura de los retratos de la Emperatriz y hubo una muestra establecida de su imagen.
Entre los científicos políticos, aunque no se utilizó el término "imagen" en sí mismo, se prestó mucha atención a describir la imagen de un líder ideal. Así, las obras de N. Machiavelli "El Emperador" y G. Le Bon "La psicología del socialismo" están dedicadas a esto. Maquiavelo defendió la importancia de que un político posea una "máscara" apropiada Le Bon entendió el significado de formar una imagen eficaz como un medio para lograr el éxito.
El término "imagen" en sí mismo vino de la economía a mediados del siglo pasado, cuando el economista estadounidense Balding justificó su importancia para el éxito de la empresa. Originalmente se usó en publicidad comercial y de marca de productos similares. Posteriormente se extendió a otras esferas: política, social. La formación de una imagen que corresponda a las ideas ideales de la población sobre los rasgos de un líder político es hoy una parte integral de la campaña electoral.
Las publicaciones sobre la imagen la interpretan como una tecnología para crear una determinada imagen en la conciencia individual, grupal o de masas. Se utiliza para lograr objetivos específicos. Por ejemplo, fidelidad a la marca, incrementar el reconocimiento de un líder, su victoria en elecciones, etc.
En la URSS, también se utilizó el término imagen. Es cierto, sobre todo en un contexto negativo como un medio en manos de la burguesía para manipular la conciencia de masas. La actitud hacia la imagen ha cambiado en la Rusia postsoviética. Al mismo tiempo, apareció una profesión especial: un creador de imágenes, que tenía como objetivo construir la imagen de individuos, políticos o empresas. Estos asistentes tienen una gran demanda entre las estrellas del mundo del espectáculo.
La estructura y función de la imagen
Hoy en día, la imagen es un concepto multifacético que realiza diversas funciones y tiene una estructura compleja. Ciertas áreas de la imageología están incluidas en la materia de estudio de ciencias como la teoría y práctica de la publicidad, las relaciones públicas, etc.
En la estructura de la imagen se pueden distinguir tres componentes: imagen-conocimiento, imagen-significado y imagen-pronóstico. La imagen-conocimiento concentra información sobre el objeto, la imagen-significado es responsable de la opinión que se ha desarrollado en relación al sujeto político. A su vez, influye en la imagen pronosticada o en la imagen del futuro requerido.
G. Pocheptsov distingue varias clases en la estructura de la imagen, según su propósito. Entonces, desde el punto de vista de la funcionalidad, se distingue una imagen de espejo, actual (o visible desde el exterior), deseada (o ideal), corporativa, múltiple (la imagen de estructuras independientes en una sola corporación), así como negativa. (que es creado por competidores u oponentes). Por tipo de actividad se distingue la imagen de un político, la imagen de una estrella, etc.
La imagen realiza una serie de funciones importantes. Desde el punto de vista de los sujetos de percepción, esta es evaluativa (los juicios sobre un objeto reflejan una cierta identificación, un sistema de valores de los individuos) y cognitiva (sirve como una especie de estándar o marco de correlación para la comprensión de la realidad). mundo que nos rodea).
Desde el punto de vista del objeto, se distingue una función edificante (creando un halo de atractivo alrededor de la personalidad), la función de adaptación interpersonal, resaltando lo mejor y sombreando las cualidades negativas personales y comerciales, la función de superar las líneas de edad. Por tanto, quien posee la funcionalidad de la imagen también tiene el arte de la ubicación.
