Una marca comercial que incluye un logotipo, identidad corporativa y un buen nombre de empresa es un elemento de marketing. Sin duda, está incluido en el activo de la empresa, ya que su bienestar depende directamente del uso de este signo. Una marca, al igual que otros elementos de marketing, puede ser objeto de compra y venta.
Instrucciones
Paso 1
Se necesita una marca para asegurar el derecho exclusivo de usar los componentes de la identidad corporativa para una empresa en particular. Normalmente, la lista de estos componentes incluye un logotipo, un eslogan y algunas otras designaciones de un producto o servicio. Para obtener una marca comercial, debe registrarla en la oficina de Rospatent mediante el pago de tarifas estatales. Posteriormente, la empresa recibe un certificado que indica que la marca es un activo intangible de la empresa.
Paso 2
Pero si una marca registrada es un activo de una empresa, ¿significa esto que su valor puede cambiar? La forma en que es. Inicialmente, una marca tiene un valor pequeño, estrictamente hablando, solo incluye la tarifa a la agencia que produjo todos los elementos de la marca, y el monto por los costos de registro. Más bien, incluso se puede decir que la marca tiene un precio por el que fue recibida. Obtiene valor tan pronto como la empresa tiene éxito. Una marca se puede comparar con una acción: cuanto mejor lo hace una empresa, más se valora la acción.
Paso 3
Una marca es un concepto consagrado en el Código Civil de la Federación de Rusia. Se refiere a la propiedad intelectual de la empresa. La marca registrada no se puede perder. Una empresa puede perder todos sus activos tangibles, pero una marca comercial (un logotipo, empaque, eslogan o publicidad que un cliente asocia con un producto) permanecerá en la cabeza de las personas. Se sabe que una persona toma una decisión, centrándose principalmente en las marcas. Por lo tanto, si una marca comercial se asocia con una calidad excelente, entonces se convierte en una garantía de que los compradores que se preocupan por ella comprarán un producto con esta marca.
Paso 4
La marca tiene una propiedad interesante, que está lejos de todo tipo de propiedad intelectual. Este es un período de uso ilimitado. Si una empresa ha registrado una marca comercial, no la perderá. Y si el propietario de la marca es una persona específica (por ejemplo, un empresario individual), entonces puede usar la marca de por vida y tiene derecho a heredarla. Resulta que una marca registrada es un objeto idealmente duradero.
Paso 5
Una marca, como cualquier activo de una empresa, está sujeta a contabilidad. Se refleja en la contabilidad de la actividad económica de la misma forma que los activos tangibles. Los documentos correspondientes (certificado y patente) deben guardarse cuidadosamente. El derecho de marca pertenece a la categoría de "derecho de patentes". De acuerdo con él, el propietario recibe el derecho de usar exclusivamente designaciones especiales que distinguen sus productos de los productos de todos los demás fabricantes.
