Antes de comenzar a anunciar este o aquel producto o servicio, debe determinar exactamente cómo lo hará. Para ello, se elabora un plan publicitario, en el que se redacta para quién, cuándo y qué actividades se realizarán durante toda la campaña.
Necesario
- - dinero;
- - los resultados de la investigación de la audiencia objetivo;
- - computadora.
Instrucciones
Paso 1
Indique las metas y objetivos de la próxima campaña publicitaria. El plan debe comenzar explicando por qué deben llevarse a cabo las acciones descritas en él y cómo esto puede afectar las actividades de la organización.
Paso 2
Defina su público objetivo. Si no sabe para quién es el anuncio, no podrá lograr el resultado deseado. Para que la publicidad alcance su objetivo, debe limitar el círculo de personas que pueden convertirse en consumidores potenciales de su producto. Con base en estos datos, puede diseñar una campaña más eficaz.
Paso 3
Designar los canales de comunicación a través de los cuales se realizará el impacto publicitario. La elección de canales está determinada por el público objetivo identificado en la etapa anterior. Por ejemplo, la publicidad televisiva fuera de horario sería prudente si necesita llamar la atención de los escolares y las amas de casa.
Paso 4
Determine cuándo y con qué frecuencia desea que se publique su mensaje publicitario y refleje eso en su plan. Como regla general, su frecuencia no debe ser inferior a 3. De lo contrario, los fondos se desperdiciarán.
Paso 5
Crea matrices de objetivos y canales, así como de audiencias y canales. Comparando los datos obtenidos, puede demostrar claramente la racionalidad de la elección de las tecnologías propuestas.
Paso 6
Haz un plan de distribución. Se puede representar en forma de tabla, cuyas columnas representan los períodos de tiempo y las filas representan los canales y medios de comunicación. Este esquema muestra a qué hora y dónde aparecerá el mensaje publicitario. Desempeña un papel importante, especialmente cuando tienes que elegir entre varios planes de medios.
Paso 7
Calcule el presupuesto para el plan de medios más exitoso. Por lo general, se asigna una cantidad limitada para una campaña publicitaria, que no se puede exceder. Por lo tanto, antes de calcular el presupuesto, debe responder a la pregunta de cuánto está dispuesta a gastar la empresa para lograr tal o cual resultado.
